x


» תהליך הבחירה

מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-136 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, הם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן.

» מי יכול להיבחר?
כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
» איך מתבצעת הבחירה?
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 136 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת תנובה, בנק הפועלים, ישראכרט, קימברלי קלארק ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 2,000 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-830 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.


» רשימת השופטים המלאה לשנת 2022 (לפי התפקיד אותם מילאו בתאריך שבו נערך השיפוט):

יו"ר הוועדה: פרופ' יעקב הורניק, אוניברסיטת תל אביב
גבי רוטר, בעלים ויו"ר קסטרו
רמי לוי, בעלים ומנכ"ל רמי לוי שיווק השקמה
יוסי אלבז, בעלים ומנכ"ל דומינו'ס פיצה
אבי ברססט, בעלים ומנכ"ל הולנדיה
אבי שומר, בעלים ומנכ"ל צומת ספרים
יוני גדיש, בעלים ומנכ"ל רגבה
דני פייזר, בעלים ומנכ"ל ROLEX
אבי אדרי, בעלים ומנכ"ל סינמה סיטי
צורי דבוש, יו"ר דירקטוריון קליל
גיל ישראלי, בעלים ומנכ"ל אנרגייזר
רונן שיטרית, בעלים ויו"ר אנגלו סכסון
רביב ברוקמאייר, מנכ"ל ויסוצקי
עזרא כהן, בעלים ויו"ר מחלבות גד
עמרי לוטן, מנכ"ל נירלט
עמיר אהרון, מנכ"ל מחלבות גד
איציק אוזנה, מנכ"ל ACE
איתמר חפץ, מנכ"ל rebar
ארז אבנר, מנכ"ל IBBG
ירון צפדיה, מנכ"ל משותף ניופאן
נילי פורר, מנכ"לית ניאופרם
יאיר מלכה, מנכ"ל קפה גרג
עמוס פם, מנכ"ל רקיט
סיגל אלבאום, מנכ"לית לנובו ישראל
אבינועם ספיר, מנכ״ל תיקון עולם
יבין גיל-מור, מנכ"לyad2
רוית קלוד, מנכ"לית מארס
שרון רוזנברג, מנכ"לית ה.שטרן
אביה מזרחי מגן, מנכ"לית פתאל
מיכאל רבינוביץ', מנכ"ל רונית רפאל
נעם בורשטין, מנכ"לROLEX
עדלי מרכוס, מנכ"ל מכבי ת"א בכדורסל
עופר נוינר, מנכ"ל ריבוק
אמוץ בכר, מנכ"ל רושדי תעשיות
דרור זליט, מנכ"ל זאפ השוואת מחירים
דרור רייזנברג, מנכ"ל פספורטוגו
עידו עלמני, מנכ"ל אמריקן אקספרס
אבי בן-טל, מנכ"ל רשת13
יהונתן גל, מנכ"ל כמיפל
גיא ינאי, מנכ"ל Health רקיט
שירלי פאר, משנה למנכ"ל המשביר
סביון בר סבר, מנהלת אגף שיווק בנק דיסקונט
יעל פאר, סמנכ"ל שיווק איילון
גיא בן יהודה, סמנכ"ל שיווקLG
גיל לירן, סמנכ"ל שיווק רימקס
אריאל אורן, סמנכ"ל כספים ותפעול דלתות פנדור
דרור בהט, סמנכ"ל שיווק פלאפון, yes, בזק בינ"ל
גיל שגיב, סמנכ"ל שיווק, דיגיטל ופיתוח עסקיAIG
לילך שולומון כהן, סמנכ"לית שיווק קימברלי קלארק
יאיר מרינוב, סמנכ"ל שיווק ארומה ישראל
ירון מרקוביץ, סמנכ"ל שיווק וסחר מיניליין
מיכל לוי, סמנכ"לית ויסוצקי
יונתן איבגי, סמנכ"ל שיווקDHL
טלי קידר, סמנכ"לית שיווק מלונות דן
יפעת גולדמן, סמנכ"לית שיווק דומינו'ס פיצה
יפית לוי-אטיאס, סמנכ"לית שיווק רמי לוי שיווק השקמה
ניר הנדלר, סמנכ"ל שיווק דייסון
עודד זיגרייך, סמנכ"ל שיווק מילניום מרקטינג
עופר ירום, סמנכ"ל שיווק קבוצת קניוני עזריאלי
עמית שגיא, סמנכ"ל שיווק ישראכרט
יוני ארליך, סמנכ"ל שיווק מי עדן
אולי סדן רז, סמנכ"לית שיווק מארס
אושרת פרידריך, סמנכ"לית שיווק מועדון "חבר"
הילה שחף, סמנכ"לית שיווק AVIS
טלי אליצור, סמנכ"לית שיווק שטראוס מים
יעל בן צבי, סמנכ"לית שיווק ניאופרם
יפית מנטין, סמנכ"לית שיווק נספרסו
לאה מלמד ריינר, סמנכ"לית שיווק גלידות נסטלה
מיטל טרזי, סמנכ"לית שיווק עוף טוב
מעיין קלר, סמנכ"לית שיווקGROO
רוני טננבאום, סמנכ"לית שיווק גינדי השקעות
עדי וייס, סמנכ"לית שיווק שילב
עינת ליפשיץ גרוס, סמנכ"לית שיווק מאפיית אנג'ל
קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית שיווק בזק
שרית רדין, סמנכ"לית שיווק מימון ישיר
ליאת גילר, סמנכ"לית שיווק זוגלובק
עידית בכר, סמנכ"לית שיווק מחלבות גד
נועה לוי לפיד, סמנכ"לית שיווק וחדשנות ידיעות אחרונות
קרן קופרמינץ, סמנכ"לית שיווק וסחר דלק
יפעת טולדו, סמנכ"לית שיווק ושירותACE
קרן ימיני, סמנכ"לית שיווק אלקטרה מיזוג אוויר
אורי גורן, סמנכ״ל שיווק Laline
דגנית שוורץ, סמנכ״ל שיווק יוחננוף
רוני בהט, מנהלת אגף שיווק חטיבת המזון תנובה
שרית גל, סמנכ"לית שיווק והדרכה אנגלו סכסון
אילן ולדמן, סמנכ"ל מכירות הנקל סוד
עמרי גיטר, מנהל אסט' שיווקית בנק הפועלים
חגי בלומנטל, מנהל שיווק תדיראן
יואב דור, מנהל שיווק יקבי רמת הגולן
שובאל פלח, מנהל שיווק אומטיים הפצה
אליאור צחי, מנהל שיווק, מותגי מזון בינלאומיים ש. שסטוביץ
אודליה אייזנקוט, מנהלת שיווק קבוצת קניוני עזריאלי
אלונה סטרוד, מנהלת שיווק פררו
דלית וינטראוב, מנהלת שיווק פזגז
דפי גירון, מנהלת שיווק IBBG
דפנה רוזנצוייג בן עזרא, מנהלת שיווק קפה לנדוור
הילה אריאל, מנהלת שיווק rebar
מיכל ישראלי, מנהלת שיווק מנורה מבטחים
סיגל כהן, מנהלת שיווק המשביר
סיוון פולק יהל, מנהלת שיווק לנובו
עדי מזרחי, מנהלת שיווק ג'יימס ריצ'רדסון
ענבר פרנס, מנהלת שיווק צומת ספרים
קרן מסינג רותם, מנהלת שיווק אסותא מרכזים רפואיים
קרן נתן, מנהלת שיווק טיב טירת צבי
רנית קוליקנט, מנהלת שיווק RAYBAN
יפעת דה ליאו, מנהלת שיווק ג'נרל מילס
גנית אלון, מנהלת שיווק ודיגיטל דניה קוסמטיקס
מורן דאי, מנהלת שיווק ומרקום ניופאן
טלי מאורי, מנהלת שיווק וסחר דיפלומט
אולגה רובנובסקיה, מנהלת תחום home hygine רקיט
יעל פודולסקי, מנהלת תקשורת שיווקית סוגת
תומר מאיר, מנכ"ל חטיבת הקוסמטיקה הנקל סוד
אלי דולב, מנהל תקשורת שיווקית cal
קובי בן אברהם, מנהל תקשורת שיווקית יוניליוור
דפנה גושן, מנהלת מותג ג'יי סי הלתק'ר
נגה ויימן, מנהלת מרקום דיפלומט
אפי ארנפלד, מנהל דיגיטל טורנדו
ד"ר טליה רימון, אונ' רייכמן
ד"ר גדי רביד, המכללה האקדמית נתניה
ד"ר יעל שטיינהרט, אוניברסיטת ת"א
ד"ר עופר צלרמאיר, הקריה האקדמית אונו
פרופ' דן אלנתן, המכללה למנהל
ד"ר דנית עין גר, אוניברסיטת ת"א
ד"ר גילה אורן, המכללה למנהל
ד"ר אמיר פלינט גור, המכללה האקדמית נתניה
ד"ר אסנת כותן ניר, אוניברסיטת ת"א
ד"ר דינה ידין, אוניברסיטת בר אילן
ד"ר דנה טבת, אונ' רייכמן
ד"ר מיכל סר, המכללה למנהל
ד"ר עירית ניצן, אוניברסיטת ת"א
ד"ר ורד בכר, המכללה האקדמית ת"א-יפו
ד"ר עינב פרידמן, אוניברסיטת בר אילן
עטרה בילר, יועצת לאסטרטגיה ולמיתוג
דפנה נעים שאול, יועצת שיווק ואסטרטגיה
שלומי לחנה, המכללה למנהל
דינה נבות, מומחית לאסטרטגיה שיווקית ודירקטורית


הספרים של Superbrands

text A

text B