מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, שהם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערך מכון Market Watch למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת אבינעם ברוג, ושותפה של חברת המחקר הרב-לאומית Synovate

כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת בזק, תנובה, אל על, פרוקטר אנד גמבל שטראוס ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה, לאחר גלריית התמונות שצולמו באירוע השיפוט.
השופטים דירגו את 2,000 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-650 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערך מכון Market Watch למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת אבינעם ברוג, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.

אהרון מידן, יו"ר הום סנטר; גזי קפלן, מנכ"ל אסם; אסף בן דב, מנכ"ל המשביר לצרכן; רביב ברוק מאייר, מנכ"ל הום סנטר; נילי צור, מנכ"ל סלטי צבר ויו"ר איגוד השיווק הישראלי; דב קוטלר, מנכ"ל ישראכרט; מנכ"ל כתר פלסטיק; מיכאל דיין, מנכ"ל טמבור; לילך אשר טופילסקי, מנהלת החטיבה הקמעונאית בבנק הפועלים; דני כהן, מנכ"ל לאומי קארד; רוני וינשטיין, מנכ"ל ויסוצקי; ניר למפרט, מנכ"ל דפי זהב; חוה פרידמן, מנכ"ל AIG; יגיל וייט, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה ישראל; ענת לוין, מנכ"ל שילב; רונן שמיר, מנכ"ל אלפא קוסמטיקה; גיל ישראלי, מנכ"ל אנרג'ייזר ישראל; יואל אדלר, מנכ"ל דנשר; ניר שטרן, מנכ"ל 013 נטוויז'ן; יורם אביגד, מנכ"ל בייגל את בייגל; רועי עמית, מנכ"ל ריגלי ישראל; משה אליאב, מנכ"ל ICQ; יהודה אליאס, מנכ"ל אפריל טקליין; עו"ד תלמה בירו, מנכ"ל אגוד השיווק הישראלי; מיקי ברקן, מנכ"ל ברס תקשורת סלולרית; גידי גולדפינגר, מנכ"ל קונספט שיווק; אליעזר פרנפס, מנכ"ל שמן תעשיות; פרדי אבוקרט, מנכ"ל טייני לאב שילב; עופר שובל, מנכ"ל לחם ארז; שמואל שטרנשוס, מנכ"ל רב בריח מוצרי ביטחון; ענת זיסמן, מנכ"ל נשיונל ג'יאוגרפיק; איציק מושל, מנכ"ל תנובה גליל- מאמא עוף; מנכ"ל חטיבת הדגנים של נסטלה; אודליה פרידמן, מנכ"לית משותפת הבימה; תמר יסעור, ראש מערך השיווק בבנק לאומי; אילן טוביהו, משנה למנכ"ל רשת; עומרי לוטן, משנה למנכ"ל אסם; רן גוראון, סמנכ"ל שיווק בזק; רות שריד, משנה למנכ"ל מקדונלד'ס; יואש בן אליעזר, משנה למנכ"ל טמפו; שי בן גרא, מנהל חטיבת מוצרי צריכה LOREAL; ניר קניאס, סמנכ"ל שיווק טרה-מילקו תעשיות; דרור קציר, סמנכ"ל שיווק סופר-פארם; אירית שפייזמן, סמנכ"ל אסטרטגיה שיווקית ישראל בשטראוס גרופ; שי אלמוג, ראש מערך השיווק הריבוע הכחול; רונן גלפרין, סמנכ"ל שיווק CAL; אסף עופר, סמנכ"ל שיווק פלאפון תקשורת; צביקה שיינפלד, סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי ניופאן; דוד גרין, סמנכ"ל שיווק כתר פלסטיק; ירון דור, סמנכ"ל שיווק אלוני; איתן ויצמן, סמנכ"ל שיווק טמבור; רות מרק, סמנכ"ל שיווק פדני תכשיטים; אלון רז, סמנכ"ל שיווק דפי זהב; דניאל שבתאי, סמנכ"ל שיווק זוגלובק; שלי שמיר קינן, סמנכ"ל שיווק מבשלות בירה ישראל- קרלסברג; אירית בטאט, סמנכ"ל שיווק אמריקן אקספרס; ורדית גונדטר, סמנכ"ל שיווק לאומי קארד; שימרית גל, סמנכ"ל שיווק איקאה; דיאה גרש, סמנכ"ל שיווק כלכליסט; ריקי דרורי, סמנכ"ל שיווק Google; גל סידס, סמנכ"ל שיווק מ. סידס; אורלי פינקלמן, מנהלת שיווק סטימצקי; אורי קליין, סמנכ"ל שיווק ומכירות AIG; מירב ספקטרובסקי – ששון, מנהלת אגף שיווק, שירות ואסטרטגיה בבנק הפועלים; לילך בר דוד, מנהלת תחום הגיינת תינוקות וילדים בחוגלה קימברלי; רינת אפרימה, מנהלת תחום נייר ביתי בחוגלה קימברלי; דלית טסל, מנהלת השיווק של קבוצת HP בישראל; עינת ישראלי, מנהלת שיווק נייקי ישראל; נינט לוין-רחמים, מנהלת שיווק ריגלי ישראל; לילך סולומון, מנהלת שיווק שמן תעשיות; גיא בן נון, מנהל שיווק קרט ישראל; עופר משולם, מנהל שיווק מכבי שירותי בריאות; אלעד רביד, מנהל שיווק מכוורת יד מרדכי.